金秋时节，涢水河畔，曾侯乙编钟的悠悠余音穿越两千四百年岁月，回荡在曾都大地。

10月10日晚，草甸子历史文化街区灯火璀璨、人流如织，“非遗好物 国潮焕新”非遗国潮购物月正式启幕。逛非遗市集、听编钟古乐、赏花鼓好戏，游客徜徉于古色街巷，沉浸式感受非遗文化的独特魅力。这是曾都区推进“非遗+文旅”产业新路径改革试点落地见效的生动写照。

自承接全省“打造‘非遗+文旅’产业新路径改革试点”任务以来，曾都区坚持高位推动、系统谋划，围绕非遗进景融区、非遗IP塑强、赋能乡村振兴、优化营商环境四大方向精准发力，推动非遗活化利用与文旅产业深度融合，在“编钟古乐之乡”铺展开一幅文旅共生的崭新画卷。

非遗入景融区

从静态展陈走向沉浸体验

曾都区文脉厚重，非遗资源禀赋丰厚。现有国家级非遗项目2项、省级非遗项目8项，市、区级非遗项目43项；各级非遗传承人108人，非遗企业10家、非遗工坊5家、传承示范基地5家、创业团队及工作室25家。

如何让沉睡的资源真正“活”起来？曾都区积极探索实践，推动非遗项目进景区、入街区，让游客从旁观的“看客”转变为深度参与的“体验者”。

草甸子历史文化街区引入虎福瑞麻花、戈氏丹药制作技艺、张源盛喜饼制作技艺、陈氏结绳编织技艺、糖画、皮影戏等多个非遗项目，丰富街区业态供给与文化体验，常态化展演已形成特色品牌效应。银杏谷旅游度假区植入青铜编钟、楚氏漆器、曾都寻根艾灸、陈氏结绳编织等非遗元素，节假日开展非遗市集，为景区厚植手工文化底蕴。九口堰新四军第五师纪念地景区开设非遗展示区，将花鼓戏《不下马将军》融入《1941，我在九口堰当新兵》沉浸式体验活动中，让广大游客以“新兵”身份穿越时空，重回1941年鄂北根据地烽火岁月，在可触摸、可参与、可传承的红色场景中感悟革命精神，传承红色基因。同时，推进花鼓戏、曾都皮影戏进驻文峰塔广场，开展常态化演出，让非遗融入城市公共文化空间。

既要可观可赏，更要可感可及。曾都区推动非遗展示模式由静态陈列向沉浸式体验转型升级，建成青铜编钟制作技艺传承馆、非遗编织体验馆、思源堂艺术陈列馆、虎福瑞麻花制作技艺传承馆、戈氏丹药展馆五大沉浸式体验场馆，驻场传承人10余名，培育非遗后备人才百余人，全区累计开展各类非遗活动60余场。今年6月6日文化和自然遗产日，国家级青铜编钟制作技艺非遗传承馆正式开馆，成为曾都礼乐文化全新地标。游客步入馆内，既可亲手敲击编钟，还能近距离观摩编钟铸造全流程，真切触摸千年技艺的时代温度。

线上线下双向发力，让曾都非遗走出随州、辐射更广圈层。该区搭建微信公众号、视频号、抖音号多元传播矩阵，重点运营随州花鼓戏、青铜编钟制作技艺、虎福瑞麻花、陈氏结绳编织、曾都寻根艾灸疗法5个账号。2026年7月以来，相关内容累计播放量近120万次。“海归小伙石义阳归乡‘磨铜粉’，让千年编钟‘破圈’发声”的故事经媒体广泛报道，成为非遗线上传播的典型范例。

塑强非遗IP

从文物遗存升级文化品牌

1978年，曾侯乙编钟于随州擂鼓墩出土，改写世界音乐史。立足新时代，曾都区深挖“编钟古乐之乡”核心IP，推动青铜编钟制作技艺从文物遗存转化为辨识度高、市场价值突出的文化品牌，探索出“非遗IP培育+产业转化”的文旅融合发展之路。

做强标杆IP，构建完整发展场景。曾都区以曾侯乙编钟文物为原点，串联技艺传承、文创开发、舞台演艺三大板块，成效显著。

技艺传承层面，2021年“青铜编钟制作技艺”入选第五批国家级非物质文化遗产名录；2024年随州市曾侯乙编钟编磬文化有限公司获评国家级非遗生产性保护示范基地，实现随州国家级非遗生产性保护基地零的突破。

文创产品层面，项目保护单位研发设计10大类56件（套）编钟衍生产品，年产各类仿制青铜编钟约3000套，产品远销美国、德国、日本等国家和地区。

舞台演艺层面，聚焦编钟IP舞台呈现与品牌传播，放大“编钟古乐之乡”文化标识影响力。依托随州博物馆编钟演奏厅打造核心文化体验阵地，定制专业演奏级编钟保障声学品质与演出效果；该企业受邀制作的编钟先后亮相2025央视非遗春晚、2026央视中秋晚会等国家级舞台，并服务于丙午年世界华人炎帝故里寻根节、2026湖北省城市足球联赛（楚超）随州主场开幕式，推动编钟IP从地方文化符号走向全国舞台。

开展系列活动，持续打造“展演+互动+消费”一体化业态。今年以来，遇“剪”曾都非遗展示、全省“三下乡”集中示范、文化和自然遗产日专题活动、“国潮焕新”非遗购物月活动、非遗“六进”惠民活动接续开展；“楚超”、随州马拉松、2026湖北电影文化嘉年华、广场舞展演、四季村晚等群众文化活动深度融入非遗元素，搭建起可观赏、可体验、可消费的非遗发展格局。

丰富“荆楚非遗好物”产品矩阵。全区已开发青铜编钟、楚式漆器、留青竹刻、结绳编织、曾都糖画等系列文创产品。梳理归集非遗特色产品100余款，落地黄鹤楼漆盘、君幸酒漆耳杯、方言冰箱贴、程力集团联名蜂蜜麻花礼盒等10款联名文创产品。同时，楚式漆器联动企业推出联名杯系列文创，成功研发青铜编钟与新疆沙雅小刀跨界联名文创钥匙扣，打造特色鲜明的“荆楚非遗好物”曾都板块。

深耕惠民赋能

以非遗工坊助力乡村振兴

非遗既要薪火相传，更要惠及民生。曾都区把非遗工坊建设作为赋能乡村振兴、激活消费市场的重要抓手，让传统技艺成为群众增收致富的“金钥匙”。

经主体申报、资料审核、实地考察等流程，青铜编钟制作技艺、楚式漆器髹饰技艺、曾都寻根艾灸疗法3家工坊纳入区级非遗工坊名录，全区非遗工坊总量达到5家，年度技能培训超800人次。以曾都寻根艾灸疗法非遗工坊为例，该工坊累计开设艾灸技能培训班42期，培育艾灸师627人，其中592人考取专项技能证书，精准匹配康养岗位580余人，带动600余名学员创业就业。依托非遗工坊阵地开展技能实训，带动群众就近就业增收，非遗工坊逐步成为乡村振兴的“造血细胞”。

拓展“非遗+旅游”融合体验新场景。曾都区秉持“品质优先、成熟一个推出一个”原则，依托千年银杏谷旅游度假区、九口堰新四军第五师纪念地景区等旅游资源，联动周边民宿，推动非遗与民宿（酒店）业态深度融合。目前已培育“裸心隐乡”、 “大乐之野”、“银杏酒店”、“白果宿下”、慧诚艾草庄园、九口堰客栈等6家“非遗+民宿（酒店）”特色文旅点位，通过嵌入非遗展陈、非遗课堂、非遗伴手礼、非遗体验等场景，打造沉浸式非遗民宿体验空间，进一步丰富“非遗+民宿（酒店）”文旅供给。

串珠成链打造非遗精品旅游线路。整合随州博物馆、青铜编钟制作技艺传承馆、随州市福森民俗博物馆、随州白云公园（随侯洞藏白酒储存技艺）、非遗寻根灸健康管理中心、草甸子历史文化街区、福记水塔片老母鸡汤馆、白云湖夜游8处点位，规划打造非遗精品旅游线路，组织专题推介活动，吸引广大游客一站式体验文博观演、技艺传承、中医康养、老街美食、湖上夜游的多元魅力。

优化营商沃土

走访帮扶护航市场主体

非遗产业蓬勃发展，离不开优良的发展环境。曾都区以深化“放管服”改革为抓手，着力降低非遗市场主体经营成本，建立常态化走访帮扶机制，为非遗经营主体纾困解难。

针对非遗领域专项政策不足、专项资金缺口等现实难题，该区积极向上对接争取，在非遗工坊建设、文创产品研发、宣传推广、文旅融合等方面争取政策倾斜与资金支持。主动对接争取“非遗+文旅”专项经费，切实减轻项目运营压力，激活非遗传承创新活力。

落实常态化走访帮扶机制。今年以来，聚焦青铜编钟制作、楚式漆器髹饰、花鼓剧院等重点非遗项目与市场主体，开展走访调研十余次，靠前服务，为企业对接政策解读、市场渠道、运营管理等各类资源10次；同步开展政策宣讲，针对经营痛点难点现场给出指导建议，护航非遗经营主体稳步发展。

梯度培育壮大非遗市场主体。区文旅局全面摸排全域非遗资源，完善非遗工作室信息台账，新增黄氏竹雕、施圆圆剪纸、留青竹刻3家非遗工作室。

从青铜编钟穿越千年的回响，到草甸子街热闹的非遗市集；从非遗工坊热火朝天的技能培训，到直播间火爆出圈的国潮好物。曾都区以“非遗+文旅”产业新路径改革试点为契机，推动非遗从“活起来”迈向“火起来”，把文化资源源源不断转化为高质量发展动能。

下一步，该区将系统总结改革试点经验，巩固拓展非遗进景融区、IP塑强、工坊赋能、营商环境优化等成果，持续完善非遗与文旅深度融合的长效机制，推动试点成果从“点上出彩”向“面上开花”拓展，让“编钟古乐之乡”的非遗资源在常态化运营中持续释放文旅动能，为全省“非遗+文旅”产业新路径改革贡献可复制、可推广的曾都经验。